E-Ticaret Siteleri İçin Trafiği ve Satışı Artıracak Pratik SEO Önerileri

E-ticaret siteleri trafiklerini arttırmak ve satış yapmak içinbaşta adwords olmak üzere reklam mecralarını kullanırlar. Lakin reklamlarla gelen trafik eğer bir e-ticaret sitesinin organik trafiğinin çok üzerindeyse sorun var demektir. Alarm çalmaya başlayabiliriz.

Neden? Çünküorganik trafiğinizin düşük olması arama motorlarını hoşuna gitmeyen bir şeyler yaptığınızın ve bunu ilerde başınıza büyük iş açacağının sinyallerini veriyordur.Aşağıdaki adımların izleyerek, sitenizi optimize edip satışlarınızı arttırabilirsiniz. Ayrıca SEO çalışma maliyetlerinin reklamlara göre çok daha uygun olması nedeniyle tıklama başına giderlerinizi dedüşürmüş olacaksınız.

Trafik ve dolayısıyla satış için en köklü adım SEO (Search Engine Optimization - Arama Motoru Optimizasyonu) kurallarına göre inşa edilmiş bir site ve içerik yönetimidir. Şimdi hızlıca SEO uyumlu bir e-ticaret sitesini nasıl kurup ve yöneteceğimize bakalım.


Link Yapısı (Link Building)
1. İçerik her şeydir diyoruz. Ama içeriği SEO uyumlu konumlandırmak gerekiyor. Bunun için SEOkriterlerine uygun link yapısı kullanın.Anahtar kelimeler ve ürün adının linkte gözükmesini sağlayın.

2. Kategori yapınız ağaç kırılımlı olsun. Böylece her kategori ve alt kategorisi arama motorlarında indekslenecektir.

3. Kırık linklere dikkat. Sitenizdeki kırık linkleri mutlaka kaldırın. Kırık linkleri tespit edebilmeniz için ücretsiz yazılımlardan faydalanın.

4. Link yapınız kullanıcıların kafasını karıştırmasın. Alt kategori yapınızı "sitenizin adı+ürün ve /veya hizmet adı" olarak konumlandırın. Eğer linkleri kategori bazlı konumlarsanız aynı içeriği birden fazla kategoriye tanımladığınızda iki kere göstermiş ve kafa karıştırmış olursunuz.
Örnek
Doğru Kullanım:www.derinperformans.com/diksiyon-egitimi-etkili-iletisim
Yanlış Kullanım:www.derinperformans.com/bireysel-egitimler/diksiyon-egitimi-etkili-iletisim

5. Bir ürünün birden fazla özelliği için ayrı ürün tanımlamaları yapmayın. HTML`inizdeattribute kullanarak hem kullanıcıların işini kolaylaştırın hem de link yapınız doğru konumlansın.

6.Ürün ve kategorilerinize link verirken text hyperlinks kullanın.

7. Ürünlerinize ve kategorilerinize ana sayfa dışında alt sayfave kategorilerden de çapraz linkleyin. İlgili ürün ve hizmetleri birbiri ile ilişkilendirin.



Site Üzerindeki (On-Page) Düzenlemeler
1. Kullanıcıların ürünlerinize hangi kelimeler ve yönlendirme siteleri ile geldiğini analiz edin. Verilere göre içerik yönetiminizi geliştirin.

2.Sayfa başlıklarınızı ürün ve kategorilerle ilişkilendirin.

3.Kopyala yapıştır içeriklerle sitenizi şişirmeyin. Unutmayın, Google Panda sizi izliyor.Google Panda`nın amacı sitenizdeki yazıların orijinal mi alıntı mı olduğunu bulup Google`a iletmektir. Algoritma verileri sitenizin PR`ını doğrudan etkileyecektir.

4.Ürünlerin açıklamalarına kullanıcıların yorum yapması için yönlendirmeler koyun.

5. Görselleriniz mutlaka optimize olmalı.Görsellerinize isim verirken, ürün ve kategori aramalarını göz önünde bulundurun.

6. Sitemap dosyası oluşturun ve Google’a bildirin.



Tasarım ve Kullanıcı Deneyimi
1.Siteniz kolay kullanışlı, sade ve kullanıcı dostu olmalı. Karmaşadan mümkün olduğunca uzak durun.

2. Kullanıcılarınızın sitenize olan güvenini arttırmak için güvenlik görselleri kullanın (Verisign, Visa, Mastercard,SSL...vb) gibi sertifikalarınızın görsellerini ve sertifika detaylarına ilişkin linkleri kullanın.

3. İçeriğinizi kullanıcıyı harekete geçirecek şekilde geliştirin.

4. Ürünlerin tıklanma oranlarını farklı görsel, video ve içeriklerle test edin.

5.Sitenizin tüm tarayıcılarda(Explorer, Firefox, Crome,...) sorunsuz çalıştığından emin olun.

6. Satın alma işleminin tamamlanmasını en az tıklama ile gerçekleştirin. Sayfayı mümkün olduğunca sade yapın. Emin olun güven duygusunu pekiştirecektir.

7. Mobil siteniz yoksa hemen yapımına başlayın.



Sosyal Medyave Kampanyalar

1.Kullanıcının dikkatini çekecek önemli noktalara ve ürün yorumlarına sosyal paylaşım butonlarını ekleyin. Moderasyonunda dikkatli olun.

2.Pazarlama bütçenizde mutlaka PPC reklamlarını (AdWords, Facebook vb) kullanın. Dönüşümleri ölçün ve optimize edin.

3. Müşterilerinizi CRM alt yapısı ile yönetin. Sadık müşterileriniz için özel kampanyalar düzenleyin.

4. Kargo ücretini mümkün olduğunca almayın.

5. Affiliate pazarlama yöntemlerini deneyin. Ancak çok büyük beklentileriniz olmasın. Çünkü Türkiye`de henüz yayıncılar kaliteli içeriklerüretemiyorlar. Affiliate pazarlama için, deneyimlerime göre Türkiye pazarına güçlü giriş yapanZanox`u öneririm.

6. Spam yöntemlerden uzak durun. Hiç birşey yapmasanız daha iyi derim.Profesyonel ve güvenilir e-mail gönderim programları kullanın. Bu konuda üçüncü partilerle görüşün. Maliyet/fayda indeksine göre Setrow`u kullanmanızı öneririm.



Takip Etme ve Raporlama
1. Sitenize kimin geldiğini bilmeden hedef kitlenize satış yapamazsınız.Hedef kitlenize ulaşın ve ürünlerinizi hedef kitlenize göre konumlandırın.

2. Remarketing en önemli silahınız sakın unutmayın. Alışveriş yapmış müşterilerinizi kampanya ve kişiye özel kurgularla yeniden siteye çekin.Unutmayın yeni müşteri kazanmanın maliyeti genellikle daha yüksektir.

3.Dönüşümlerinize ve müşterilerinize odaklanın.Satışlarınızı arttırmak için gerilla pazarlama tekniklerini de kullanın.

Ve en önemlisi bilgiyi paylaşın:) Sormak istediğiniz konularda bana her zaman ulaşabilirsiniz.